如何與寶寶在“斗智斗勇”中健康快樂(lè)成長(zhǎng)，成為了當(dāng)代父母避不開(kāi)的育兒話(huà)題。田亮、謝楠、伊能靜、年糕媽媽等寶爸寶媽各出奇招，和觀眾分享帶娃趣事和“套路”。這一幕，正來(lái)自京東超市寶貝趴戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。4月13日，以“甄陪伴 趣成長(zhǎng)”為主題的2020京東超市寶貝趴戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)正式啟動(dòng)。值得一提的是，由于受到當(dāng)前新冠肺炎疫情影響，發(fā)布會(huì)首次采用了線(xiàn)上直播形式，惠氏、花王、美素佳兒、雅培、尤妮佳等來(lái)自全球母嬰行業(yè)的品牌代表，以及國(guó)內(nèi)明星大咖、垂直媒體機(jī)構(gòu)和廣大消費(fèi)者一同在屏幕前收看了這場(chǎng)活動(dòng)盛況。

在直播的開(kāi)場(chǎng)致辭環(huán)節(jié)，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼分享了2020的京東超市發(fā)展規(guī)劃：“今年，我們將重點(diǎn)從全渠道建設(shè)能力、京東超市升級(jí)之戰(zhàn)和供應(yīng)鏈大中臺(tái)能力沉淀三方面發(fā)力，希望與合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的加速增長(zhǎng)?！?

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼致辭

來(lái)自全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的中國(guó)區(qū)副總裁龔毅帶來(lái)了《母嬰行業(yè)趨勢(shì)概覽》報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2019年母嬰消費(fèi)的線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道增幅達(dá)8%，其中線(xiàn)上渠道份額占比為40%，較上一年有穩(wěn)定提升。

尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁龔毅演講

此外，報(bào)告還顯示，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)渠道滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，增速以12%遠(yuǎn)超線(xiàn)下。其中，2019年使用手機(jī)APP購(gòu)買(mǎi)過(guò)母嬰用品的購(gòu)物者中，51%使用過(guò)京東APP購(gòu)買(mǎi)母嬰用品。

基于縝密的數(shù)據(jù)挖掘和戰(zhàn)略規(guī)劃，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部總經(jīng)理江龍武向行業(yè)發(fā)布了京東超市對(duì)于母嬰市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前母嬰市場(chǎng)“變是唯一的不變”，疫情期間，京東母嬰下沉市場(chǎng)用戶(hù)激增；同時(shí)90后正成為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群；此外，時(shí)下火爆的直播和短視頻形式帶來(lái)更多訂單金額的增長(zhǎng)。

京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部總經(jīng)理江龍武演講

基于對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)變化的深刻洞察，江龍武提出了以“零售新驅(qū)動(dòng)、渠道新布局、下沉新市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)力”為核心的2020京東超市母嬰品類(lèi)戰(zhàn)略。在零售新驅(qū)動(dòng)方面，京東超市將通過(guò)模式協(xié)同、品類(lèi)挖掘、品牌扶持和產(chǎn)品差異化，助力母嬰商家塑造產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)；在渠道新布局方面，以一盤(pán)貨、京盟計(jì)劃、京鏈計(jì)劃、京嬰薈，進(jìn)一步構(gòu)建平臺(tái)全渠道能力；針對(duì)下沉新市場(chǎng)，京東超市以用戶(hù)為基礎(chǔ)，商品為核心，場(chǎng)景為依托，進(jìn)一步打通“人”“貨”“場(chǎng)”的新通路；營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)力則將通過(guò)用戶(hù)資產(chǎn)賦能、內(nèi)容生態(tài)和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，打造更適合母嬰消費(fèi)者的用戶(hù)體驗(yàn)。

在之后的現(xiàn)場(chǎng)明星連線(xiàn)中，田亮、謝楠、伊能靜、年糕媽媽等嘉賓驚喜出鏡，和主持人李靜開(kāi)啟一場(chǎng)“云”對(duì)話(huà)。眾人以線(xiàn)上連麥的形式，暢談各自的帶娃心得和育兒趣事。其中，“與孩子斗智斗勇式”的家庭親子關(guān)系，成為最受明星團(tuán)歡迎的選擇。隨后，“凱叔講故事App”創(chuàng)始人凱叔還帶來(lái)了自己和兩個(gè)女兒的成長(zhǎng)故事，讓觀眾明白陪伴才是給寶寶最好的禮物。

現(xiàn)場(chǎng)明星連線(xiàn)

“凱叔”分享女兒成長(zhǎng)故事

作為當(dāng)天發(fā)布會(huì)的壓軸環(huán)節(jié)，京東超市還通過(guò)直播宣布為多家母嬰合作伙伴頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。來(lái)自海內(nèi)外的美贊臣、美素佳兒、樂(lè)高、惠氏、gb好孩子、Hape、babycare等知名母嬰品牌，合力斬獲了京東母嬰2020“卓越品牌獎(jiǎng)”、“合作先鋒獎(jiǎng)”、“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”等七大獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，媽媽網(wǎng)、《拜托了媽媽》和父母世界還分別獲得了京東母嬰2020“供應(yīng)鏈協(xié)同典范獎(jiǎng)”、“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作伙伴”和“全鏈路營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作伙伴”殊榮。

“卓越品牌獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)品牌

在所有直播觀眾的見(jiàn)證下，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部總經(jīng)理江龍武，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部玩具樂(lè)器采銷(xiāo)部總經(jīng)理何雪薇作為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和場(chǎng)外代表聯(lián)動(dòng)，大家一起以比心的方式，共同宣布2020京東超市寶貝趴大促活動(dòng)正式開(kāi)啟。

寶貝趴大促活動(dòng)啟動(dòng)儀式

隨著活動(dòng)啟動(dòng)，用戶(hù)通過(guò)京東APP搜索“寶貝趴”，即可在京東母嬰超級(jí)品類(lèi)日，領(lǐng)券399減200?；顒?dòng)在惠及海量母嬰消費(fèi)者的同時(shí)，也將為2020年的京東超市母嬰品類(lèi)增長(zhǎng)和母嬰全行業(yè)的升溫打響發(fā)令槍。